流行女装ღ◈。服装高订品牌ღ◈。财经新闻ღ◈，成衣现况ღ◈，AG九游会纺织业ღ◈。流行男装ღ◈，和如今“00后”耳熟能详的lululemon（露露乐蒙）等潮流品牌一样ღ◈，30年前的“真维斯”（Jeanswest）也曾是当时年轻人的时尚标签ღ◈，真维斯在其巅峰时期的全球店铺数量甚至超过3000家ღ◈。而最新财报显示ღ◈，截至2024财年底ღ◈，lululemon的全球门店数量仅有767家ღ◈。

　　30年过去ღ◈，“红极一时”的真维斯却在自己的“老家”——澳大利亚破产了ღ◈。5月19日ღ◈，记者查询了真维斯澳大利亚官网ღ◈，网页上赫然是“商店全部关闭”的字样ღ◈。

　　已有53年历史的线年被我国企业旭日集团引入上海开出首店后ღ◈，品牌进入高速发展ღ◈。巅峰时期ღ◈，其全球门店数量达3156家ღ◈，为旭日集团旗下上市公司贡献了不少业绩ღ◈。

　　记者了解到ღ◈，在二十世纪90年代ღ◈，真维斯一条牛仔裤售价高达200多元ღ◈，而1997年上海静安区的房价也仅仅约2000元/m2ღ◈。30余年来ღ◈，真维斯不仅未涨价ღ◈，甚至牛仔裤售价已低至19元/条ღ◈。

　　据悉ღ◈，线年ღ◈，就传出了真维斯位于澳大利亚的公司将要破产的消息ღ◈，直至今年三月ღ◈，澳大利亚真维斯进入“自愿清算流程”的消息更是传得沸沸扬扬ღ◈。

　　中国真维斯的所有者旭日集团在发布的《关于真维斯澳大利亚业务调整的声明》中表示ღ◈，近日ღ◈，澳大利亚真维斯公司基于全球零售业态变革及当地市场环境变化ღ◈，作出了正常业务调整ღ◈，重整了线上线下业务ღ◈，优化运营模式ღ◈，（将）全力推动澳大利亚公司向电商渠道发展ღ◈。而作为真维斯销售重镇的中国市场ღ◈，如今的情况又如何？

　　5月16日下午ღ◈，《每日经济新闻》记者来到北京三环外的一家购物中心ღ◈，寻找很久ღ◈，才在4楼的角落找到真维斯店铺J9九游会入口ღ◈。彼时ღ◈，店里空荡荡ღ◈。记者在现场看到ღ◈，该店铺T恤售价为89元/件ღ◈、119元/件ღ◈，而原价219元/条的裤子ღ◈，优惠后为189元/条ღ◈。

　　当前J9九游会入口ღ◈，正处于“618”电商大促的关键时候ღ◈，不少商家线上线下都在积极开展各种促销活动ღ◈，真维斯则显得很“佛系”ღ◈。当记者询问店员“618”活动时ღ◈，店员坦陈ღ◈：“目前还不知道ღ◈，不过网上那些便宜的真维斯和我们实体店的不一样ღ◈。”

　　“我们这家店从2019年开到现在了ღ◈，以后还会继续开ღ◈。”上述店员向记者表示ღ◈，也听说了海外（澳大利亚）真维斯破产的消息ღ◈，但她对此并不担心ღ◈。

　　在记者探店的近20分钟里ღ◈，这家店铺没有其他顾客进入ღ◈。离开真维斯ღ◈，记者又去了旁边一家名为“潮流前线”的店铺ღ◈，刚刚在真维斯店铺里接待过记者的店员再次出现ღ◈，她表示ღ◈，两家店的商品都是她在销售ღ◈。

　　记者来到上海另一家中型商场ღ◈，该处的真维斯店铺面积也不大ღ◈，其货品价格较北京略微便宜ღ◈，女款牛仔裤低至99元/条ღ◈。据记者观察ღ◈，大概一个小时内ღ◈，仅有零星客人前来选购ღ◈。

　　而真维斯贴出的“优惠货品”标签ღ◈，在消费者看来并不“实惠”ღ◈。“‘618’都有大促ღ◈，真维斯同样质量和款式的T恤ღ◈，别家只要39元ღ◈。”实探店铺过程中ღ◈，有消费者如此向记者表示ღ◈，并展示她在其他品牌购买的衣服ღ◈。

　　“这居然是个澳大利亚的品牌”ღ◈，直至真维斯传出澳大利亚店铺“清零”的消息后ღ◈，不少人才知晓ღ◈，原来这是一个来自海外的品牌ღ◈。

　　回溯“真维斯”的发展历程ღ◈，其诞生于1972年的澳大利亚ღ◈，以销售休闲服装为主ღ◈，并在当地开设连锁店ღ◈。1990年ღ◈，真维斯被旭日集团正式收购J9九游会入口ღ◈。

　　旭日集团始创于1974年ღ◈，最初是一间由杨钊ღ◈、杨勋两兄弟为主要合股人的牛仔裤小型加工厂ღ◈。而今ღ◈，旭日集团已成为一家多元化的跨国企业ღ◈，业务范围包括地产发展ღ◈、金融投资ღ◈、酒店ღ◈、服装零售及出口等ღ◈，业务遍布中国ღ◈、澳大利亚ღ◈、新西兰ღ◈、新加坡等国家ღ◈。

　　1993年ღ◈，旭日集团将真维斯引入内地市场ღ◈。在上海开设首家店铺后ღ◈，真维斯进入品牌高速发展阶段ღ◈。1996年ღ◈，真维斯母公司旭日企业（旭日集团旗下公司）成功赴港股上市ღ◈，彼时获得236倍超额认购ღ◈，广受关注ღ◈。

　　真维斯的发展历程 图片来源ღ◈：线年是真维斯的辉煌期ღ◈，品牌在中国市场迎来多个高光时刻youyourentiღ◈。旭日企业财报显示ღ◈，2011年底youyourentiღ◈，真维斯于中国的店铺数量达到2931家ღ◈。2012年底ღ◈，真维斯在内地市场净销售额达49.6亿元港元ღ◈，而其在澳大利亚和新西兰地区仅有13.8亿港元ღ◈。

　　随着ZARAღ◈、H&Mღ◈、美特斯邦威ღ◈、森马J9九游会入口ღ◈、以纯等众多海内外竞争对手的涌入ღ◈，休闲服饰赛道拥挤ღ◈，昔日争霸中国步行街的真维斯销售承压ღ◈，步入下行期ღ◈。从2013年到2016年ღ◈，线亿港元ღ◈。到了2017年ღ◈，真维斯关闭众多店铺ღ◈，截至当年底ღ◈，其在内地的店铺数量仅剩1219家ღ◈，仅为巅峰时期的42%ღ◈。

　　当真维斯陷入持续关店ღ◈、经营下滑的困境ღ◈，甚至直接“拖累”母公司业绩ღ◈，旭日企业选择“卸下包袱”ღ◈。2017年ღ◈，旭日企业先将真维斯在澳大利亚等持续亏损的业务以2.2亿港元出售ღ◈；2018年ღ◈，又将真维斯在内地市场的业务等ღ◈，以8亿港元打包出售ღ◈。

　　官方对外的数据停留在2018年6月ღ◈，旭日企业中报显示ღ◈，截至2018年上半年ღ◈，线年过去了ღ◈，而今真维斯在中国还有多少门店？记者通过大众点评等平台查询ღ◈，该品牌在北京ღ◈、上海ღ◈、广州和成都的店铺仅为8家ღ◈、6家ღ◈、2家和5家ღ◈。

　　“我二十出头时ღ◈，真维斯可是我心中的时尚大牌ღ◈，拥有一件T恤都是件值得炫耀的事情ღ◈。”真维斯于澳大利亚的闭店引发了中国市场消费者的一波回忆杀ღ◈。

　　生活在上海的戴晨（化名）告诉记者ღ◈，1997年ღ◈，她买了一条线多元ღ◈，心疼了很久ღ◈。当时工作了七八年的戴晨当时月薪仅有1200元左右ღ◈，而彼时youyourentiღ◈，上海静安寺区域的房价大概在2000元/m2出头ღ◈，“真维斯在那时候是大牌ღ◈，我印象很深ღ◈，它还在（上海）南京路上打了非常醒目的广告”ღ◈。而今ღ◈，上海静安寺附近的二手房均价早已超10万元元/m2ღ◈，但真维斯却没能保持住高端的路线余年间ღ◈，真维斯越卖越低廉ღ◈。在其电商平台ღ◈，更是放出了19元/条的休闲长裤ღ◈、不足15元/件的短袖T恤ღ◈。

　　从最初的“奢侈品”定位到如今成为快消品ღ◈，真维斯价格“下沉”或许更多反映了品牌在市场竞争中的无奈ღ◈。“这个品牌的早年崛起ღ◈，和那个年代国内消费者对于听起来‘洋气’的品牌特殊文化心理有关ღ◈。”庞瑞告诉《每日经济新闻》记者ღ◈，但到了2025年这个时间节点ღ◈，真维斯早先积累的品牌资产已经消耗殆尽ღ◈，吸引力不复当年ღ◈，同时走向“快时尚”后没有了品牌溢价ღ◈，生存护城河变浅ღ◈。

　　销量下滑后ღ◈，真维斯也试图改变ღ◈，转型线上并寻找王一博等知名艺人为品牌代言ღ◈。在庞瑞看来ღ◈，真维斯宣布代言人王一博后ღ◈，品牌在话题热度上确实升温ღ◈，相关产品也一度出现销售热潮ღ◈。“但选择流量明星不是没有风险和成本ღ◈，并且从长期来看ღ◈，能否将这种短期的流量优势转化为稳定的客户资源和持续的销售增长ღ◈，还需要看真维斯本身的产品竞争力和综合品牌形象ღ◈。”

　　今年“618”大促也拉开帷幕ღ◈，天猫方面向《每日经济新闻》记者透露ღ◈，“618”抢先购首日4小时店铺累计GMV（商品交易总额）排名TOP3的服饰品牌中ღ◈，男装分别为优衣库ღ◈、海澜之家ღ◈、hazzys（哈吉斯）ღ◈；女装则为URღ◈、优衣库ღ◈、mocoღ◈。不仅真维斯榜上无名ღ◈，和它当年一同叱咤市场的美特斯邦威ღ◈、佐丹奴ღ◈、以纯等也未见踪影ღ◈。反倒是优衣库ღ◈、UR以及创意潮牌STAYREAL（该品牌由歌手五月天阿信等于2007年创办）ღ◈，在“618”中表现亮眼ღ◈。

　　“快时尚品牌ღ◈，来得快去得也快ღ◈。真维斯ღ◈、美特斯邦威ღ◈、佐丹奴等当年的‘商业街一线品牌’ღ◈，客观来讲ღ◈，扮演的是‘文化二道贩子’ღ◈，贩卖了一种若有似无的与国际接轨ღ◈、与欧美接轨的年轻人生活方式ღ◈。当这个时代过去以后ღ◈，这些品牌赖以起家的最大文化优势自然也逐步退场了ღ◈。”庞瑞认为youyourentiღ◈，“真维斯们”目前处于的品牌生命周期ღ◈，按照现有轨迹基本是处于“守成—下降”通道区间ღ◈，想要老树开新花必须有较大的改变ღ◈，适应新的市场竞争格局ღ◈。

　　记者通过旭日集团4月2日发布的公众号推文了解到J9九游会入口ღ◈，旭日集团表示澳大利亚真维斯公司基于全球零售业态变革及当地市场环境变化ღ◈，作出了正常业务调整J9九游会入口ღ◈。虽然关停澳大利亚实体店ღ◈，但全力推动澳大利亚公司向电商渠道发展ღ◈。

　　2020年至2024年五年间ღ◈，中国线年全年电商全网销售额突破60亿元ღ◈，创历史新高ღ◈。“中国真维斯与澳大利亚真维斯属两所完全独立公司ღ◈，双方业务互不影响ღ◈。财务相互独立ღ◈。正因为中国真维斯的转型成功ღ◈，才带动澳大利亚公司集中资源向电商转型ღ◈，以更适时的业务模式应对市场变化ღ◈。”旭日集团声称ღ◈。

　　庞瑞认为ღ◈，“从过往案例来看ღ◈，它们有几个选择ღ◈，一是趁还有价值的时候果断脱手ღ◈，二是转做授权贴牌榨干最后一滴品牌价值ღ◈，三是转型重新找准定位”ღ◈。