今年天猫双11榜单中ღ✿★，Teenie Weenie官方旗舰店分别进入服饰总榜第15位及女装榜第7位ღ✿★，同时Teenie Weenie men店铺也位列双11男装榜单TOP20ღ✿★。在主营品类服饰之外ღ✿★，Teenie Weenie旗下的家纺店也成功位列天猫家居榜TOP10ღ✿★，在抖音上ღ✿★，其一款双面绒四件套累计售出14.3万件ღ✿★，并多日霸榜抖音冬季四件套爆款榜ღ✿★。

　　许多人眼中ღ✿★，这只似乎已经过气的“小熊”线上业绩迎来全面回春ღ✿★，据飞瓜数据显示ღ✿★，Teenie Weenie曾经仅用28天就在抖音自播间完成了1.55亿元的销售额ღ✿★，成交金额超越罗永浩ღ✿★，一度是抖音直播间“卖得最好”的服饰品牌ღ✿★。从蝉妈妈数据来看ღ✿★，目前Teenie Weenie在抖音已经建立了女装ღ✿★、男装ღ✿★、内衣ღ✿★、家居用品等类目的自播矩阵菊内留香肉肉ღ✿★，其官方旗舰店直播间平均日销额在100万元~250万元之间ღ✿★。

　　逆袭的背后ღ✿★，是这个品牌的全面焕新ღ✿★。这个由韩国服饰巨头依恋集团创立的时装品牌ღ✿★，于2017年被锦泓集团收购ღ✿★，多年本土化的运作下逐渐成长为集团营收的主力军ღ✿★，在2024年上半年ღ✿★，Teenie Weenie完成了16.2亿元的营业收入ღ✿★，毛利率达到67.58%ღ✿★，成为锦泓集团营收占比最高的品牌ღ✿★，占比近八成菊内留香肉肉ღ✿★。

　　如何从“过气小熊”一度成Ralph Laurenღ✿★、MIUMIU等国际大牌的“平替”被消费者买爆ღ✿★，Teenie Weenie有自己的解法ღ✿★。

　　其中就有代表品牌Ralph Laurenღ✿★、MIUMIUღ✿★。根据Ralph Lauren最新公布的业绩显示ღ✿★，在奢侈品行业面临增长压力的今年ღ✿★，其第二季度收入增长6%ღ✿★，其中亚洲市场增长超10%菊内留香肉肉ღ✿★。

　　品牌畅销的爆品仍是Polo衫和针织衫ღ✿★，这两年中国服装市场刮起“老钱风”穿搭热潮ღ✿★，作为该风格代表品牌的Ralph Lauren成了直接受益者ღ✿★。《当代企业》观察到ღ✿★，在部分代购群里ღ✿★，Ralph Lauren是热门品牌ღ✿★，有群代购今年上半年多次前往韩国奥莱采购Ralph Lauren的商品ღ✿★，尤其是经典麻花式样的多色针织衫更成为群里接龙的爆品ღ✿★。

　　同样的还有MIUMIUღ✿★。作为“千金风”“学院风”的代表ღ✿★，从一只保龄球包ღ✿★，再到假两件的“知识分子”开衫ღ✿★，MIUMIU成为了服装行业的“经典样板”ღ✿★，在今年持续爆发ღ✿★。

　　但动辄四位数甚至五位数的价格还是让消费者缩了手ღ✿★，在奢侈品面前ღ✿★，“平替”的出现解决了一大部分消费者的需要ღ✿★。

　　30多岁的杭州女士安娜在今冬一下入手了两件Teenie Weenie的服装ღ✿★，她无意中发现Teenie Weenie的棒球夹克成了孩子幼儿园老师的统一“制服”ღ✿★，风格上乖巧减龄亦不失潮流感ღ✿★，这让她对这个儿时印象中的老品牌产生了好奇ღ✿★。

　　她发现ღ✿★，Teenie Weenie服饰的风格依然保持着一贯的“学院派”ღ✿★，但经典的牛角扣大衣和小熊卫衣已经不是其主打品类ღ✿★，取而代之的是小熊绞花针织衫ღ✿★、通勤针织衫ღ✿★。从外观上J9九游会ღ✿★，它与Ralph Lauren相类似ღ✿★，但售价却是后者的近十分之一ღ✿★，因此被诸多消费者称为Ralph Lauren的“平替”ღ✿★。

　　小红书上ღ✿★，总有博主将这两家品牌拿来比较ღ✿★，得到的总结是“实在太像了”ღ✿★。其中之一就是经典的“小熊”IPღ✿★，两大品牌都有穿着英伦学院风制服的小熊LOGO菊内留香肉肉ღ✿★，无论配色还是版型ღ✿★，风格的相似度极高ღ✿★，但价格方面却相差甚远ღ✿★。《当代企业》观察各大平台发现ღ✿★，Teenie Weenie印有小熊图案的毛衣ღ✿★、针织衫平均价格约在300元~600元ღ✿★，不算过高的价格ღ✿★，正能满足向往大牌的大众消费者心理ღ✿★。

　　抖音上ღ✿★，Teenie Weenie多款印有小熊LOGO的货品都在热销ღ✿★，其中一款女士冬季长袖T恤显示已经售出超1.3万件ღ✿★。

　　上世纪90年代ღ✿★，韩国服装集团衣恋进入中国ღ✿★，也开启了它最风光的20年ღ✿★，旗下E-land主打英伦学院风ღ✿★，Teenie Weenie则更偏学院少女风ღ✿★，凭借设计和风格ღ✿★，这些品牌迅速在青少年市场站稳脚跟ღ✿★。

　　伴随百货商场衰落ღ✿★、快时尚大举发展ღ✿★，以及电子商务的兴起等多重冲击下ღ✿★，曾在学生群体中影响力较大的 Teenie Weenie式微ღ✿★，不只“小熊”ღ✿★，衣恋集团下多个品牌都卖不动了ღ✿★。

　　资料显示ღ✿★，2013年末衣恋集团的负债率一度高达399%ღ✿★，加之高定价所积压的库存和线上渠道铺设缓慢ღ✿★，逐渐压垮了这家服装企业ღ✿★，因此他们决心卖掉Teenie Weenieღ✿★，减轻债务负担ღ✿★。2017年ღ✿★，南京服装企业维格娜丝（后更名为锦泓集团）以57亿元的价格正式收购了这一品牌ღ✿★。

　　《当代企业》观察发现菊内留香肉肉ღ✿★，Teenie Weenie的“回春战”主要依托线上重塑J9九游会ღ✿★、人群破圈和抖音加码ღ✿★。

　　2020年后ღ✿★，品牌逐渐从重线下的传统模式开始往线上线下的新零售和社交媒体的方向发展ღ✿★，加速布局电商业务ღ✿★，并探索直播ღ✿★、小程序等线上业务ღ✿★。

　　Teenie Weenie的电商负责人告诉《当代企业》ღ✿★，Teenie Weenie于2013年入驻天猫ღ✿★，但他们的年轻客群占比逐年降低ღ✿★，老客对品牌认知固化ღ✿★，新拉入的年轻消费群对品牌认知又不够ღ✿★，品牌曾经历很长一段时间的“人群阵痛”ღ✿★。

　　为能在市场上卷土重来ღ✿★，Teenie Weenie亟待人群破圈ღ✿★，借着95后小花赵露思的代言ღ✿★，Teenie Weenie通过人群破圈抢到了俘获Z世代的入场券ღ✿★。与此同时ღ✿★，通过抓住了圈层文化中的JK制服热潮ღ✿★，结合品牌主打英伦风格的基因ღ✿★，在学院风细分市场下加速新品开发ღ✿★，抢夺年轻人ღ✿★。

　　2021年618大促ღ✿★，Teenie Weenie带着核心产品JK学院风套装走入李佳琦直播间ღ✿★。当天ღ✿★，该套装获得83万曝光ღ✿★，销售额突破400万元ღ✿★，通过李佳琦的镜头ღ✿★，强化了品牌学院风和“乖巧独立”的风格印象ღ✿★。

　　品牌提出过三个核心关键词ღ✿★：年轻化ღ✿★、数字化和IP化ღ✿★。围绕关键词ღ✿★，Teenie Weenie在电商全面发力ღ✿★，天猫之外的另一大战场则在抖音ღ✿★。据新榜报道ღ✿★，Teenie Weenie于2020年双12开始在抖音布局自播J9九游会ღ✿★，其品牌直播间在置景上也融入了Teenie Weenie的经典学院风ღ✿★，在店铺设计上会主打“沉浸式”购物ღ✿★，产品于直播间保持视觉一致ღ✿★。双11期间ღ✿★，Teenie Weenie品牌负责人还进入其抖音直播间带货ღ✿★、介绍品牌ღ✿★。数据显示ღ✿★，Teenie Weenie的抖音自播间长期处于女装自播榜的第一名ღ✿★。

　　锦泓集团成立于1997年ღ✿★，前身是南京劲草服饰厂ღ✿★，2014年在上交所主板上市J9九游会ღ✿★，主营业务涵盖中高档服饰的设计研发ღ✿★、生产制造ღ✿★、品牌营销及终端销售ღ✿★。

　　2017年ღ✿★，锦泓集团斥资44.39亿元收购Teenie Weenie品牌90%股权ღ✿★，其中外部融资超过36亿元ღ✿★。2020年ღ✿★，锦泓集团又拿出3亿元收购品牌剩余10%的股权ღ✿★。

　　实际上ღ✿★，锦泓集团用了7年多时间才慢慢消化这场“蛇吞象”式的收购案J9九游会ღ✿★，企业曾一度被贴上高负债标签ღ✿★，公司资产负债率从2016年的8.59%飙升至2017年的71.97%ღ✿★。

　　锦泓集团董事长王致勤曾表示ღ✿★，当初并购时有些乐观ღ✿★，对市场融资环境缺乏洞察ღ✿★，低估了团队文化的冲突ღ✿★。融合过程中这些问题被资本市场聚焦ღ✿★、放大ღ✿★，给公司造成很大压力ღ✿★，但“我们坚定信心要跨过难关”ღ✿★。

　　财报显示J9九游会ღ✿★，公司现有的三大自有品牌ღ✿★：Teenie Weenieღ✿★、VGRASSღ✿★、元先ღ✿★，覆盖了中高端和高端产品线ღ✿★，形成了金字塔式的立体品牌矩阵布局ღ✿★。

　　值得一提的是ღ✿★，锦泓集团的销售费用高企ღ✿★，据其财报数据ღ✿★，2024年上半年其销售费用为10.5亿元ღ✿★，占总营收的50.5%ღ✿★。具体拆解开ღ✿★，店铺费用（3.23亿元）ღ✿★、电商手续费（1.77亿元）和营业员外包劳务费（1.76亿元）是花费前三的项目ღ✿★，合计6.76亿元ღ✿★，三项占销售费用的64%ღ✿★。

　　而同期ღ✿★，对比其他中高端服装企业ღ✿★，如地素时尚ღ✿★、江南布衣的销售费用率分别为36.4%ღ✿★、31.1%ღ✿★。

　　在保持Teenie Weenie热度持续高涨的同时J9九游会ღ✿★，如何降本增效ღ✿★，或许是锦泓在度过与Teenie Weenie的“磨合期”后面临的新挑战ღ✿★。

　　作为一个在前电商时代曾大热的品牌ღ✿★，Teenie Weenie持续稳住了“学院风”赛道ღ✿★，走经典风格却不沦为“时代眼泪”ღ✿★，这只“小熊”在转型中找到的解法ღ✿★，要解的正是服饰品牌如何革新ღ✿★、如何常青的题ღ✿★。韩流时尚ღ✿★。AG九游会ღ✿★，纺织业ღ✿★。AG九游会官网登录入口ღ✿★。流行男装ღ✿★。九游会AG首页AG九游会ღ✿★，新款运动服